7月29日，淘宝网发布《县域网购发展报告》。这份对2006个县域地区的网购数据的统计分析报告显示：去年，我国县域地区共有超过3000万人上淘宝购物，花费达1790亿元，比上一年增长了87%。
而县域的人均网购花费、网购次数，已经超越一二线城市。报告称，去年我国县域地区平均每人网购花费5628元，一二线城市仅4700元；前者人均网购54次，远超一二线城市的39次。
报告显示，从年人均花费上来看，福建清流县最高，2012年的人均花费达到了2万元；其次是西藏贡觉、江苏洪泽、黑龙江绥芬河、广东普宁，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花费都在1.1万以上。
在报告所涵盖的柱塞泵地区中，2012年淘宝购物花费最多的地区是浙江的义乌，成交金额达34.4亿，其次是江苏昆山、常熟、江阴等地，前十均被浙江和江苏两省包揽。
县城存″一人购买多人享用″现象
上述数据及排名一经发布，立即在网络上引发热烈讨论。新浪微博一网友表示认同报告内容，″说白了是因为小县城购物不方便，很多玩意不好买。″但也有用户称″正是因为县域网购不发达，很多人不了解网上支付，就找会网购的朋友代买，造成单人购买力强的假象。″
对于″县域人均网购力量要高于一二线城市″的现象，淘宝报告中分析认为：部分网购渗透并不高的地区，人均花费反而要比渗透率高的地区更多。因为存在″一人购买多人享用″的情况。此外，网购所提供的价格优势、丰富的商品给相对落后地区带来的刺激也是重要因素。″网络零售带来的不仅是购物便捷，更是与一二线城市消费者的同等待遇和机会。″淘宝解释称。
淘宝还提出，县域网购消费所呈现令人振奋和意外的数据，仍是受到抑制后的结果。″县域地区将是未来网络零售以及整个经济市场的另一片蓝海。″